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“精英”品牌王老吉帶來年味新體驗——這波營銷,精英太可了!太可了
2019-12-31 10:12:13 來源:大眾娛樂網 責任編輯 : saisai2019年,又是熱劇爆發井噴年,品牌植入作為爆發機會的高能手段,已成為各大品牌必爭之地。這裏我們不得不提及一個“高吉玩家”——王老吉。王老
王老吉“吉是所有美好的開始”這一品牌價值,如何在品牌主們各顯神通的春節營銷階段成為品牌新增長點,破層出圈?這三招足以!
搶占熱門IP 先行跨內容聯動 年輕化品牌玩得轉
在Z世代逐漸興起的互聯網時代,王老吉瞄準新生代市場,選擇熱劇IP及遊戲等年輕族群高度聚焦的圈層進行內容共創,以“吉文化”帶給消費者的獨特文化記憶在競爭激烈的市場中脫穎而出。
1)借勢熱劇,強效曝光
(在播出首周的收視數據報告中,《精英律師》以高達1.5%的收視率在短時間內衝上榜單第二)
從2018年熱播劇《戀愛先生》、《遠大前程》到如今的新体大火的《精英律師》,“內容營銷老司機”王老吉借助熱劇IP勢能,給品牌帶來強效曝光 。
同時,王老吉搭載騰訊、愛奇藝等大平台順風流量,精英配合眾多春節營銷動作收割粉絲流量,提升品牌力 。
2)精準鎖定手遊流量池
在遊戲領域,王老吉攜手《和平精英》跨界展開深度聯動,掀起了手遊領域圈層營銷的熱潮 。王老吉將《和平精英》帶給廣大玩家積極正向遊戲體驗的品牌品牌價值與自身倡導積極正向生活方式的品牌理念相契合,以“吉祥文化”為玩家遊戲體驗賦能,讓玩家們感受不同場景的“大吉大利”