【】《舊夢一場》在抖音走紅
《舊夢一場》在抖音走紅,旧梦可視化宣推路徑讓原創音樂出圈
2020-06-15 19:33:52 來源 :大眾娛樂網 責任編輯: saisai“早知驚鴻一場,何必情深一往,昨日人去樓空淚微涼”。一首發行不到兩個月時間的音走歌曲,是如何在短時間內從抖音站內火到全網的?
近日,小米科技創始人雷軍抖音官方賬號的一條短視頻火了,這支穿插雷軍的個人招聘和公開活動動圖的短視頻,搭配新晉爆紅的歌曲《舊夢一場》作為BGM,獲得了1.3萬評論,超10萬次讚。
今年4月21日,95後歌手阿悠悠在自己的抖音賬號上線了一條“錄音棚演唱版”的音樂短視頻,主要是演唱宣傳新歌《舊夢一場》。這一條音樂短視頻上線後,宣推阿悠悠迅速獲得11.8萬個讚 。隨後很快便有21.6萬人使用該歌曲進行短視頻創作。径乐出
幾天後,活躍在抖音平台上的音樂人沈念將歌曲改編為DJ版,以更加歡快的節奏與討喜的樂感使得歌曲的路人緣再次攀升,站內使用量開始上升 。5月2日,旧梦阿悠悠再度使用該歌曲的DJ版本發布了一條抖音短視頻,點讚次數瞬間破百萬,由此掀起了一場網友“夢幻”BGM的短視頻拍攝創作浪潮。創意十足的场抖创音網友們更是花式演繹出B-Box版、戲精版、音走方言版等海量版本 。视化
目前,《舊夢一場》已成為抖音平台用戶使用率最高的BGM之一,在抖音平台站內投稿已超過531.4萬次,播放量超過78億次 。在站外,径乐出《舊夢一場》在多個流媒體平台均有強勢霸榜表現,已然成為《少年》之後的又一首國民歌曲。
2017年以來,越來越多歌曲憑借抖音走紅,不僅熱歌品質整體在提升,而且玩法也更加的多樣化,這一切與抖音平台已經建立起的蓬勃音樂內容與消費生態分不開 。
從《舊夢一場》在抖音走紅,如何看待這幾年來抖音在音樂宣發路徑上的迭代,這對於進擊中的中國音樂產業又意味著什麽?
熱歌不斷麵世,驗證可視化宣推思路
從垂直內容品類的運營來看,抖音早已涵蓋了音樂、運動、舞蹈等多達20個類別,但音樂始終是抖音的重中之重 。
抖音也早在幾年前就開始布局音樂了,音樂更是抖音垂類內容中屢屢破圈到主流大眾,表現最為亮眼的內容條線。
梳理去年年底到今年在抖音誕生的熱歌,不難發現,抖音麵向大眾輸出的音樂調性悄然地發生了變化 。
以上部分熱歌的副歌部分具有易於傳唱的特質,且歌曲表達的情感強烈,易擊中人心。反過來配合到短視頻場景時,容易幫助短視頻創作者精準地表達情感,繼而獲得大眾用戶的“點讚”。
在原創音樂宣發流量池的運營上,經過觀察後總結如下:
“抖MV”式短視頻:MV時代,音樂視頻的製作成本高昂,但到如今抖MV式發布作品,不僅製作簡單,也能在短時間內積聚人氣,並易於傳播。例如,《舊夢一場》短視頻作品,用戶隻需“四張照片”配合一句歌詞,便可製作一支表達自己的音樂短視頻。
短旋律與歌詞:先推出十幾秒朗朗上口便於用戶記憶與傳播的短旋律,引導用戶去聽完整的歌曲,從而將歌曲變成用戶手機歌單裏的常聽歌曲 。
如《舊夢一場》中“早知驚鴻一場,何必情深一往,昨日人去樓空淚微涼 。”副歌部分在抖音站內已被使用531.4萬次 。6月12日數據顯示,《舊夢一場》居於QQ音樂熱歌榜第一,《舊夢一場》(DJ沈念)版位於熱搜榜第七位。
創意站內特效:背景分割、音樂濾鏡、AR貼紙、合拍搶鏡等特效功能,讓音樂與視頻模板有機融合,歌曲視頻的表達力大大增強。
舞蹈模仿潮:全民手顫舞 、佛係少女手勢舞等全民挑戰賽,掀起了歌曲旋律的傳播潮,《舊夢一場》也同樣上線了配合旋律的爵士舞和手勢舞。副歌片段被應用在辦公室、室外等舞蹈場景。此外,在抖音站內,也有《舊夢一場》舞蹈分解動作視頻,方便用戶學習。如擁有超千萬訂閱粉絲的大號不齊舞團上線了《舊夢一場》的舞蹈短視頻。
劇情與情感的沉浸式表達:影視劇情片段與個人情感+音樂的沉浸式場景展現,《少年》《我和你》《處處吻》的走紅都在於歌曲無縫對接了短視頻創作者的情感表達,或者高度匹配影視劇作品碎片化劇情。最近熱播的網劇《傳聞中的陳芊芊》,以《舊夢一場》為BGM,也感動了無數劇迷。
大號帶動歌曲傳播潮:無論是企業家雷軍使用《舊夢一場》製作簡單的音樂短視頻,還是一批明星使用《舊夢一場》拍攝短視頻,站內音樂大號也紛紛加入到翻唱潮。比如,在抖音擁有1553萬粉絲的抖音音樂人小阿七、817萬粉絲的年度巔峰主播季軍野小馬以及千萬粉絲的不齊舞團演繹這首歌,站內大號對於《舊夢一場》的大熱傳播起到了關鍵性的作用。
總的來說,貼合情感表達的站內選題在前,命題歌曲在後,抖音的可視化宣推思路以及麵向大眾推紅音樂的平台實力,再次在兩個月內爆紅全網的《舊夢一場》中得到驗證。
強運營多元化內容生態 助推音樂產業B端繁榮
自2018年起,抖音開始以短視頻為核心進行外延式探索,在對於自身生態而言十分重要的音樂領域開展多個不同形式、各有側重點的音樂項目 。截至目前,其布局已經十分多元化 。
扶持原創音樂人:2018年,抖音推出“看見音樂計劃”,旨在從推廣資源 、導師指導 、單曲製作獎金、定製MV等多個維度,幫助音樂人被看見。不斷引入優質音樂人及音樂作品,擴大平台高品質音樂內容供給。官方顯示,該計劃第一季共吸引1.4萬音樂人參與,收到8萬多首原創音樂作品,1.5億抖音用戶使用音樂拍攝短視頻 。
2019年,抖音啟動看見音樂計劃第二季,並在去年的基礎上進行了玩法升級 。通過增加翻唱互動規則,以半命題形式,為音樂創作定製熱門內容。打通挖掘 、宣發 、簽約、直播、演出、商業化等多手段,開啟了更多元的音樂內容生態模式 。
今年前半年,抖音則麵向更廣泛的音樂愛好者,發起了“春暖花開唱”和“愛唱者招集令”,在抖音平台上傳過至少一首原創音樂作品,參與活動即可有機會獲得站內音樂推廣資源扶持 。
關注國風音樂:2019年《芒種》等國風歌曲的走紅,讓業內看到了國風音樂所蘊含的更多可能性 。為了扶持更多的國風音樂和音樂人,抖音發起了《國樂回潮》國風音樂征集活動 。通過創意短視頻玩法,賦予了國風音樂更加新潮的表現形式 。
線上音樂會:在疫情使各行業掀起直播浪潮的背景下,抖音也迅速推出DOULive直播活動,攜手華語樂壇歌手們,舉辦了逾80場音樂直播。將包括音樂 、影視、綜藝 、偶像等在內的所有文娛新內容,都與“直播雲場景”相結合,打造了一站式的“雲Live”直播IP“DOULive”