《火星情報局》第五季升級回歸，新釋放IP營銷“新”價值

2020-09-05 19:53:44 來源 ：大眾娛樂網 責任編輯： saisai

“我發現,那個讓人笑到人仰馬翻的火星又回來了!”

近日,全明星綜藝脫口秀《火星情報局5》正在錄製,隊長汪涵攜薛之謙、楊迪、情报劉維等火星特工“從地球逃脫”,局第季升级開啟一場“特工生存季”的快樂之旅 。首期節目錄製當天,归释節目相關微博話題#薛之謙火星5錄製##薛之謙送伊能靜專輯#衝上微博熱搜。

(錄製中的《火星情報局5》)

“期待了太久的《火星情報局》終於來了,看到薛之謙錄製火星,爺的青春記憶瞬間回來了!”“不說了,先去重溫前四季去了!”《火星情報局5》開始錄製消息一出,粉絲們紛紛在社交網絡上高呼“爺青回”,更有鐵粉等不及節目開播,上優酷重溫前四季。與此同時,火星演播室外的《火星情報局5》還上演了一出“沙雕橫幅應援”大賽,“楊迪媽媽還有五分鍾到達現場”,“老薛你終於不當(地球人)了,在火星逮到你了”不得不讓人感歎,有火星內味兒了。

(網友“沙雕”應援)

用綜藝的手法檢驗全民的新奇發現,《火星情報局》自開播以來就備受網友喜愛,數據顯示,前四季節目累計播放量48億,相關話題總閱讀量114億,其中《火星情報局4》總播放量達15億,節目熱播期間登上46次熱搜,超高熱度不僅讓標簽句式“我發現”成為當下年輕用戶流行用語之一,還讓不少明星嘉賓再度翻紅。同時聚焦當下熱議話題展開腦洞解構,局第季升级通過超級脫口秀的形式,輸出獨有的“火星”價值觀,引發年輕人的關注。在四部前作口碑、归释流量的新蓄能下,第五季節目已經擁有紮實的受眾基礎,燃爆市場值得期待 。

國民IP強勢回歸 五大升級引爆期待

來《火星情報局》給你久違的快樂 。從第一季到第四季,情报《火星情報局》在核心理念、議題設置 、局第季升级精神層麵上都進行了大膽創新。归释第一季主要圍繞著地球人的狀態進行討論;第二季議題則跳出了人類範疇,邁向宇宙;第三季中增設的“火星任務”,讓《火星情報局》成為一檔有溫度的節目;第四季則站在科學的肩膀上發揮想象的超能力,用火星人的方式消除地球人的困擾,去感知更多幸福。即將回歸的《火星情報局5》以“特工生存季”為主題,圍繞治愈這一核心,從內容到宣發進行全麵升級
。

(左:薛之謙 、汪涵 、金星)

元老特工悉數回歸,新晉特工乘風破浪而來 。陣容上,汪涵 、薛之謙、楊迪、劉維
、田源等元老特工組成超強火星特工,將與新晉特工展開強勢交鋒,進行席位爭奪戰 。在前兩集錄製時,伊能靜、張馨予、黃聖依、秦牛正威、金星 、GAI、龐博、肖驍等人的到來令現場沸騰,他們將帶來怎樣的精彩提案值得期待。

(左:GAI、肖驍 、龐博、金星)

(錄製現場氣氛高漲)

主題上,以當下熱議話題為抓手,在新老特工的對抗中輸出有力量有溫度的表達,引發更多網友共鳴 。比如首期節目以時下熱議的“女性的力量”為主題,伊能靜 、張馨予 、黃聖依  、秦牛正威等不同代際女性圍繞該話題展開討論;第二期和第三期則分別以“說話的藝術”、“傳說中的老炮兒”為核心進行思想碰撞 。

(左:秦牛正威、黃聖依 、伊能靜、張馨予)

莊嚴 、大氣、精細,《火星情報局5》演播室舞美全麵升級,“城市天際之巔”的會場設定 不僅讓人耳目一新,還做到了形式與內核貫通,讓用戶享受沉浸式觀看體驗。

(《火星情報局5》演播廳)

宣推上,背靠阿裏生態,緊跟當下熱點與年輕人共情,同時以線下巡演,劇場路演等方式與用戶進行深度互動和溝通。玩法上進行更新迭代,圍繞火星特工日常衍生的豐富抽屜式環節, 持續為用戶輸送快樂和驚喜。

創新高定助力捷途汽車火力全開 多元營銷打造品牌超強記憶

《火星情報局5》在萬眾期待中刷上熱搜的同時,也備受品牌主的青睞。許多品牌均在積極洽談中,捷途汽車已經搶先與節目展開合作。

作為《火星情報局5》的特約讚助商,強者座駕“第二代捷途X70”將成為本季火星特工專屬型動裝備,與火星特工一起熱愛生活,尋找快樂 。而在火星IP的加持下,優酷也將為捷途汽車提供身份包裝,創意高定,生態延展等創意定製解決方案,通過片頭標版
、特工口播、創意中插等方式助力品牌推出新品,提升第二代捷途X70的上市聲量
。

(第二代捷途X70)

而優酷在阿裏生態賦能的背景下,通過線上線上雙線驅動,將火星IP價值轉換成捷途汽車的品牌傳播勢能。線上聯動天貓旗艦店,將通過天貓汽車*淘寶直播進行品牌生態互動,為店鋪倒流,促成銷量轉化;線下聯合品牌開展活動 、依托IP授權衍生,開展IP營銷新玩法
 。

硬核內容持續為品牌賦能 全鏈路營銷釋放IP新價值

極富創意的節目模式,顛覆性的新奇玩法,全民互動的新形態,《火星情報局》不僅開辟了網綜新業態,也為品牌帶來全新的營銷圖景 。

汪涵局長的“魔性口播”,劉維的洗腦廣告歌,定製片尾彩蛋... ...《火星情報局》以腦洞大開的趣味營銷提升品牌植入的觀賞度和豐富度,既讓廣告主滿意也為用戶帶來驚喜。清揚洗發水連續兩季冠名讚助《火星情報局》;國際快消品牌樂事薯片聯手《火星》第二季打造火星提案袋;vivo手機多次與《火星情報局》攜手,表明這一優質IP背後擁有強大的商業價值。

(vivo手機《火星情報局》植入)

《火星情報局5》的回歸也吸引了眾多品牌主的關注。一方麵《火星情報局5》的節目受眾普遍具備互聯網特質,與快消、3C品牌目標受眾高度匹配,另一方麵極富網感的植入方式更能滿足品牌的多元化投放需求。借勢《火星情報局》多場景植入,品牌能夠精準觸達消費群體,觸發受眾即興的采購決策。

而在營銷環節中,依托阿裏生態優勢資源,優酷可全麵調動阿裏生態下的觀影 、文娛 、電商 、新零售及本地化五大場景,用全鏈路營銷為品牌賦能,進一步縮短品牌與年輕消費者的距離,並通過數據沉澱,實現平台 、受眾  、品牌三方共贏。

據悉,《火星情報局5》將於10月登錄優酷 。