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定製創意類廣告怎麽玩 ?定制大招優酷5大招式帶品牌走花路
2021-05-11 17:21:35 來源 : 責任編輯: lyz086傳統廣告正在被邊緣化,在營銷體係內的權重一降再降,很少有品牌還在大範圍 、長周期的创意投放傳統廣告,尤其是新銳互聯網品牌,不說轉化,引流都很難 。
但創意本身是类广路不會死的,隨著觀眾對硬廣的忍耐度降低,互聯網化的創意營銷已經成為新的主角,所以我們今天要討論的是,如何從傳統廣告創意過度到互聯網品牌創意,究竟什麽樣的廣告才能實現品牌與消費者的共贏?
近期,我們刷了100多個案例,發現了做好互聯網時代新“廣告”的秘密,那就是定製創意類廣告 。通過場景化 、告玩內容化的优酷創意,形式上的創新,定製創意類廣告在不讓觀眾厭倦的同時,也能更好的幫助品牌主達成營銷目標 。那麽哪些定製創意廣告更容易出圈,式带我們一起來看一下 。
出圈招式一:創意MV
特點:用定製歌曲MV的品牌形式輸出創意
適用內容類型:選秀類綜藝、音樂類綜藝
代表案例:炫邁X《少年之名》
其實嚴格意義上,走花創意MV也是一種創意中插,隻不過是用歌曲MV的形式來呈現 。如果說佳得樂與《這!就是定制大招灌籃3》的合作是讓人覺得燃 、感動,创意那麽炫邁與《少年之名》的合作就是讓人感覺酷 、炫,类广路恰好與品牌其實渾然天成 。
MV以男團青春活力的告玩調性為主,在不同趣味場景中進行唱跳表演串聯,同時引出產品關聯,來呼應炫邁持久熱愛,停不下來 。
高度定製是优酷創意MV其最大的特色 。因為高度的式带定製化,所以與品牌高度契合,無論是MV的台詞、配色 、品牌道具,還是演員的服裝 、表情、手勢,都可以高度品牌符號化。譬如在《根本停不下來》這首MV中,歌名本身就是炫邁的slogan,MV 中布滿了炫邁的logo和產品,少年的衣服也印著炫邁的logo。如果說這些都可以被觀眾忽略,那麽他們的手勢你是無論如何無法忽視的,少年們用兩隻手比出炫邁logo的樣子,加深了觀眾對炫邁的品牌記憶,也與歌曲本身的氛圍融為一體。
炫邁定製MV掀轉發狂潮
此外,視覺中加入的潮流元素及多樣化影像風格迎合了年輕人群的喜好,與品牌目標人群偏好吻合 。在這一切的一切之外,歌詞的存在簡直就是犯規,每一句話都是對品牌理念的精準闡釋,還會隨著旋律不停的重複 。你見過念長達兩分鍾廣告詞還不會觀眾厭倦的嗎?創意MV廣告可能就是這樣的一種bug級的存在。這則MV在節目播出期間滿屏彈幕,收獲口碑一致好評,網友戲稱為“廣告中的天花板”“好看過正片的廣告”。
來網友的彈幕打call
出圈招式二:明星ID
特點:明星為品牌花式打call
適用內容類型:綜藝 、劇集
代表案例1:植選植物奶X《山河令》
“阿絮不耐糖,還不可發胖,還好有植選植物奶,6g高蛋白,0蔗糖,早餐來一瓶,好喝不怕胖 。”很多觀眾看到這一廣告片都忍俊不禁,吐槽 “連廣告都讓人甜到飛起”