【】综艺平台深化會員服務
2024開年綜藝市場洞察 - 優酷起勢強勁
2024-04-28 16:13:38 來源 ：大眾娛樂網 責任編輯 ： saisai2024年綜藝市場起勢遲緩 。在Q1綜藝大盤流量整體下滑的综艺形勢下，優酷起勢強勁 ，市场截至4月23日 ，洞察優酷綜藝正片有效播放同比提升63.2%。开年獨播綜藝和自製內容成為競爭焦點 ，综艺平台深化會員服務 ，市场綜藝會員內容有效播放顯著增長 。洞察新綜上線強勢吸引付費會員目光 ，开年盡管綜N代仍占主流 ，综艺但優酷推出的市场創新綜藝IP亦表現強勢 ，多檔綜藝上榜，洞察展現出強大活力 。开年
大盤表現
01 全網
自2021年選秀綜藝叫停以來，綜藝市場發展進入冷靜期，市场同時 ，長視頻平台實行“降本增效”策略以應對行業變化，全網綜藝正片有效播放連續三年下行 。2024Q1綜藝市場供給回升 ，但整體流量仍然下滑 ，正片有效播放同比下降5% 。在此背景下 ，優酷Q1正片有效播放逆勢上漲40% ，展現出向上向好的勢頭 。
進入4月 ，綜藝市場大幅回暖 ，扭轉了大盤流量下降趨勢 。截至4月23日 ，全網綜藝正片有效播放較2023年同期提升1.4% 。優酷綜藝正片有效播放同比提升63.2% ，在全網綜藝有效播放市場占有率同比大幅增加7.4個百分點 ，達到19.6%。
02 獨播“內容為王”時代 ，獨播版權綜藝和自製綜藝成為各大平台競相追逐的焦點，獨家綜藝IP成為平台構建品類競爭壁壘的必需 。2024Q1上新51部季播綜藝中，40部為平台獨播，獨播綜藝正片有效播放占比高達80.7% 。截至4月23日 ，2024年全網獨播綜藝正片有效播放同比提升9.8% 。其中 ，優酷獨播綜藝正片有效播放同比提升88.8% ，遠高於同期行業水平；占全網獨播綜藝比例增至19.4% ，同比增加8.1個百分點 。
03 會員內容
綜藝市場深化會員服務 ，逐步從以單一廣告招商的ToB盈利模式轉向廣告讚助與會員付費，展現出更為穩健和可持續的發展態勢 。自2021年起 ，全網綜藝會員內容有效播放實現了連續2年增長 。至2023年 ，會員內容有效播放占綜藝播放大盤的比例已達64%，較2021年翻了一番 。在獲得廣告讚助收入的同時 ，平台方更為重視綜藝實現會員業務價值的能力 。
截至4月23日 ，2024年全網綜藝會員內容有效播放逆勢小幅上漲，同比提升5.6%。其中 ，優酷綜藝會員內容有效播放同比提升了38%，漲幅顯著高於行業水平 。扶持優質獨播內容也有助於平台提高會員和付費收入，在優酷會員內容有效播放中 ，獨播綜藝貢獻了超六成的有效播放 。
04 上新
相較於劇集市場追求“經典”“耐播”的長尾效應，綜藝整體流量中 ，上新內容占比相對更高 。因此 ，綜藝市場更需要在題材、類型與玩法上不斷推陳出新 。
2024年 ，優酷上新綜藝展現出強活力 ，單月有效播放在1月-3月持續倍速增長 ，其增速高於全網上新綜藝整體水平。截至4月23日 ，優酷上新綜藝正片有效播放占全網上新綜藝的20% ，同比增加12個百分點 。
綜N代大勢不減 ，仍然盤踞綜藝主流市場 。截至4月23日 ，2024年全網上新綜藝正片有效播放TOP10中 ，8部為綜N代 。在高流量綜藝IP的影響下 ，優酷推出兩檔全新綜藝IP《盒子裏的貓》與《這是我的島》仍然強勢上榜 ，分別為2024年全新綜藝IP有效播放TOP1 、TOP2 。此外 ，《無限超越班第二季》排名2024年競演類綜藝TOP1 、電視綜藝TOP1 ，台網聯播綜藝《最強大腦第十一季》排名TOP9 。優酷播出的綜藝累計4檔上榜 ，數量為長視頻平台第一 。
新綜上線強勢吸引付費會員用戶目光 ，帶動會員內容有效播放大幅提升 ，截至4月23日 ，全網上新綜藝會員內容正片有效播放同比提升7.9%。優酷上新綜藝會員內容有效播放同比提升103.4% ，在優酷所有綜藝會員內容中占比35.5% ，同比增加11.4個百分點 。
05 全輿情熱度
優酷綜藝在輿情市場上掀起熱潮 ，多次攬獲雲合全輿情熱度日榜第一。截至4月23日 ，優酷在播綜藝累計51次登頂全輿情熱度日榜TOP1 ，占比45% ，為長視頻平台第一 。優酷獨播綜藝累計26次登頂全輿情熱度日榜TOP1 ，其中《無限超越班第二季》累計18次登頂全輿情熱度日榜 ，為2024年在播綜藝第一。
突出項目
2024年優酷深耕真人秀賽道 ，持續輸出精品節目 ，截至目前出品的3部綜藝均為真人秀題材 ，分別為競演類真人秀《無限超越班第二季》、全明星戲劇懸疑真人秀《盒子裏的貓》、海島探索成長真人秀《這是我的島》。
01 《無限超越班第二季》綜N代仍是目前綜藝市場流量主力軍 ，曆經角逐的頭部“綜N代”更是長視頻平台的王牌IP代表 。《無限超越班第二季》作為“新晉綜N代”，展現出強勁的IP生命力 ，開播至今正片有效播放位居24年全網上新綜藝TOP3 ，電視綜藝霸屏榜最高市占率28.3% 。節目上線後 ，50次攬獲電視綜藝霸屏榜日榜第一 、連續8周攬獲電視綜藝霸屏榜周榜第一 、18次登頂全輿情熱度日榜第一 。
《無限超越班第二季》藝員真實展現演技成長之路 ，引發網友頻頻造梗，“吳鎮宇麵試判官”登上抖音熱點榜TOP1。抖音KOL自發熱推 ，李蠕蠕等頭部網紅達人再現藝員名場麵，帶動節目二創熱度 ，單條短視頻點讚最高148萬。“劇綜聯動”助力優酷劇綜生態雙向輸血 ，聚合平台獨播內容優勢 ，#無限超越班聯動鳴龍少年#登上抖音娛樂榜TOP1、抖音熱搜榜TOP19 ，#新聞女王來無限超越班了#登上微博文娛榜TOP23 。
此外 ，《無限超越班第二季》在深挖演員職業素養 、探討行業現狀等方麵也展現出內容價值擔當，#演員需要多嚐試不同角色嗎# 、#短劇是否會影響演員的戲路#等話題引起網友熱議 。
作為第一季的升級延續 ，《無限超越班第二季》在內容創新的同時，也持續賦能“無限超越班”的IP影響力 。第二季播出後，帶動第一季節目有效播放超50倍增長 。
02 《盒子裏的貓》
《盒子裏的貓》是優酷創新推出的全明星闖關綜藝 ，播前即收獲用戶熱切期待 ，開播預約人數超415萬，打破優酷綜藝預約紀錄 。節目上線首周正片有效播放登獨播綜藝周榜第一 ，截至4月23日正片有效播放為24年全新綜藝IP第一 。
綜藝“熟人局”聚攏社交平台討論度，黃渤&黃磊&張藝興&王迅 、陳赫&鄭愷、黃曉明&尹正等觀眾喜愛的“熟人組合”攜手闖關收獲網友矚目 ，#極挑男人幫新綜開拍沒告訴孫紅雷#登上微博熱搜榜TOP2 ，#孫紅雷回應黃渤張藝興不帶自己玩#登上快手文娛榜TOP3、微博熱搜榜TOP10。
03 《這是我的島》
《這是我的島》是優酷全新推出的海島探索成長真人秀 ，新穎的戶外闖海題材牽引觀眾目光，播前預約用戶超391萬人 。節目上線首日全輿情熱度第一 ，上線38小時優酷站內熱度破萬 ，為優酷2024首檔熱度破萬綜藝 。
作為一檔滿載青春 、運動氣息的綜藝 ，《這是我的島》聚攏大批極具成長性和未來價值的年輕觀眾 。節目用戶平均年齡23歲 ，其中0-19歲用戶占比36.9% ，用戶青春化程度為在播綜藝最高 。官微 、官抖持續運營圈粉，賬號累計粉絲52.7萬，官微轉評讚互動超1800萬，官抖累計點讚347萬 。
2024年綜藝領域持續繁榮 ，多樣化內容吸引用戶並增強會員關注。優酷將繼續布局全明星遊戲 、舞台競演等熱門題材 ，並探索情感社交、劇綜聯動等新模式 ，強化《怦然心動20歲》《我們戀愛吧》《劇好聽的歌》等綜N代IP影響力 ，並推出《說唱夢工廠》《盲盒旅行局》《劇劇有回應》《友間合租屋》等全新綜藝 ，為市場帶來更多豐富內容 。
結語
總體來看 ，2024年綜藝市場雖起勢遲緩 ，但在獨播內容、自製綜藝的推動下 ，市場大盤展現出了新的活力。平台深化會員服務，提升了綜藝會員內容的播放效果 。創新綜藝為平台注入新活力 ，提升了內容競爭力，促進了市場繁榮 。隨著更多優質內容的推出和平台服務的完善，綜藝市場有望迎來更加廣闊的發展前景 。