阿迪達斯與天貓開啟“天貓超級品牌日”，阿迪共同紀念經典鞋款 Superstar 誕生50周年

2020-02-13 18:49:05 來源
：大眾娛樂網 責任編輯： saisai

Superstar 從誕生到現在已經有長達50年的曆史,作為 adidas Originals 最具有代表性的鞋款,它停留在時代舞台的中心位置,所承載的意義遠超過於一雙鞋款本身 。從籃球場到街頭,天猫天猫同纪一路走來,Superstar 鞋款既是 Hip-Hop 文化的縮影,代表著群體的精神,它更是人們心中的標誌性潮流單品,曆久彌新 。

1960 年代末,為了加固鞋麵,adidas 開始嚐試在不同鞋款上增添橡膠鞋頭帽的設計,這也成為了 Superstar 經典鞋款的標誌之一「貝殼頭」的前身 。到 70 年代時,超级Superstar 作為首款皮革質地的籃球鞋在球場初露鋒芒,NBA 聯盟中有大量球員都在穿著 Superstar,其保護性與創新性成為了標誌。80 年代隨著 Hip-Hop 文化的品牌影響日益壯大,來自紐約皇後區的 Run-D.M.C. 成為了當時最超影響力的團體之一,而無論是大熱單曲《My adidas》,在演出舞台上頻繁演繹 Superstar鞋款,還是創立了去掉係帶 、拉高鞋舌的日共“反叛”穿法,Run-D.M.C. 令 Superstar鞋款 成為 Hip-Hop 社群所推崇的單品。跨越音樂與球鞋領域,念经Superstar 鞋款堪稱街頭文化的經典符號。

2005 年時 Superstar 鞋款迎來了問世 35 周年紀念,不但記載著一代經典運動鞋的蛻變過程,更為延續 Superstar 傳奇立下新的標記。為致敬這一重要時刻以及表現 Superstar 曆來與各種文化的阿迪聯係,adidas 就Superstar鞋款隆重推出限量發行的五大新係列:Consortium Series (聯營係列)、Expression Series(表現係列)、达斯典鞋诞生Music Series(音樂係列)、天猫天猫同纪City Series(城市係列)、开启款Anniversary Series(周年紀念係列)。超级連同 No.1 Adi Dassler鞋款,品牌共 35 款球鞋,透過不同媒體、創作單位以及概念的重新演繹,賦予經典的 Superstar 鞋款35 款新麵貌。

Superstar 鞋款作為運動革命與潮流文化結合的重要標記,今年迎來了誕生 50 周年的裏程碑時刻。adidas Originals 為這雙曆史悠久的街頭巨擘打造出了一係列特殊版本,以體現對 Superstar 曆史地位與影響力的致敬,同時通過對於這一時刻的紀念展望未來,Superstar 鞋款將與藝術家 、設計師、音樂人以及運動員等創造者們,一同迎接挑戰、推新求變。

adidas Originals 此番特別攜手全球知名在線購物平台天貓打造了合作款 adidas Originals Superstar 。該合作鞋款以經典黑白配色為基底,鞋側「SUPERSTAR」字樣與鞋舌標注入燙金細節,而天貓的「貓頭」Logo 作為鞋帶扣精致點綴。在天貓超級品牌日限量發售的 adidas Originals Superstar 限定款還配有天貓專屬限定款鞋盒,彰顯其特別身份。新時代的創造者易烊千璽,不僅身兼多重創作身份且作為千禧一代的意見領袖
。此次,易烊千璽領銜人氣街舞團隊“易燃裝置 K.F.C”,將在 Superstar 50 周年契機之下,一同演繹當下青年創造者對於未來創造與改變的力量 。

天貓旨在引領中國消費者第一時間發現和體驗全球化、優質的生活方式,憑借與 adidas Originals 在數字化與新零售領域相同的發展願景,雙方展開多方位合作,為消費者提供優秀的產品、服務和體驗 。雙方以“adidas Originals X 天貓超級品牌日”的合作,來共同呈現adidas Superstar鞋款問世50周年這一曆史時刻。

adidas Originals 將於 2020 年 2 月 17 日至 21 日在天貓打造線上直播發布會,以多元化的在線直播內容迎接這一重要時刻,特邀各個領域的達人嘉賓,用每天不同的精彩節目與消費者進行線上互動。天貓線上直播發布會將揭曉本次Superstar 50 周年特別鞋款 。Superstar鞋款中最經典的黑白配色 Evergreen Pack 將以套裝的形式出現,致敬 Superstar 鞋款從球場走向街頭的發展曆史;反映出 Superstar鞋款 在籃球領域重要地位的 Courtside Pack係列,由 adidas 邀請的優秀籃球運動員親身演繹,用非常籃球的形式與設計呈現;為致敬女性力量為街頭文化帶來的改變,adidas Originals 推出了專為女性消費者打造的 Women’s Bold Pack 和 Mental Toe 鞋款,注入經典配色的同時,還在鞋款的設計上有所突破,創造出適合女性消費者的鞋型;adidas Originals 還將旗下 Stan Smith 和 Superstar 兩個經典鞋款的設計精髓合二為一,打造出新的 Superstan 鞋款,為 50 周年這一曆史時刻添上濃墨重彩的一筆;潮流時尚方麵,adidas Originals 此番聯手了 INNERSECT、《NYLON》雜誌、Angel Chen、Black Pink 等當下最受潮流人士們矚目的媒體平台、時裝設計師以及音樂組合,打造出包括 Lenticular Pack、Velcro Pack 、Red Carpet Pack、Angel Chen 聯名係列、Black Pink 聯名係列等多個套裝,以致敬 Superstar 鞋款在當下各個文化領域中的重要影響力。

2 月 17至 20 日的天貓在線直播邀請到了各個領域的達人嘉賓,他們將連線分享與 Superstar 鞋款的故事,與觀眾互動,介紹相關靈感的產品,帶來屬於他們各自的福利。多天豐富多元的內容,在紀念 Superstar 50 周年的同時,也令消費者們更加深入了解到鞋款曆史,與運動的關係,以及在潮流、音樂、藝術文化等跨界合作中留下的印跡。

2 月 20 日 adidas Originals專門打造了在線直播旗艦店,將在天貓直播品牌的線上新品發布,首發 Superstar 50 周年新品。跨零點的連線直播將盛大迎接 2 月 21 日的“ adidas Originals X 天貓超級品牌日”,借由發布活動,連接千禧一代年輕消費者,共同改變,創造未來。

在 adidas Originals Superstar 50 周年活動中,天貓平台還將增設 10 日卡牌收集活動供消費者參與,集齊不同的卡牌組合可以獲得相對應的獎勵,詳情見活動頁麵 。

值得一提的還有,屆時巨型 Superstar 鞋款雕塑將占領上海年輕生活方式新地標——TX 淮海,在這個集合創新體驗零售與沉浸藝術融合的空間外部,佇立起Superstar經典鞋款雕塑以紀念該鞋款 50 年來所代表的創造力和影響力;入駐 TX 淮海的引領都市潮流文化的 INNERSECT 全球首家旗艦店,將會設立特別區域展示 adidas Originals Superstar 50 周年新款係列部分鞋款。

adidas Originals Superstar 50 周年新款係列將於 2020 年 2 月 11 日登陸阿迪達斯天貓官方旗艦店正式開啟預售。Superstar 50 周年直播發布會為 2020 年 2 月 21 日的“adidas Originals X 天貓超級品牌日”拉開了精彩的序幕,adidas Superstar鞋款 作為經典運動鞋的代表,曆久彌新,靈活可塑;而 Superstar鞋款自問世以來 50 年的曆程見證了不同世代全球青年文化浪潮,如今千禧一代的年輕群體加入其中,共同改變,創造未來。