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ISDIN怡思丁天貓超級品牌日 ：單日及單月銷售額雙雙榮登天貓防曬品類NO.1
2020-04-02 18:28:20 來源 ：大眾娛樂網 責任編輯 ： saisai3月30日,西班牙品牌“光老化專家”ISDIN怡思丁攜手天貓超級品牌日,以“我和太陽有個約會”為主題,開啟雙方的首度合作,ISDIN怡思丁也由此為防曬品類登陸天貓超級品牌日開創先河。
伴隨著大眾對於防曬功效性和舒適性理念的進階需求,防曬品類呈現爆發式增長趨勢,同時,防曬市場針對不同群體的防曬訴求不斷發展,ISDIN怡思丁推出針對都市通勤場景的新品“防曬萬金水”(多維光護沁融都市防護水感防曬液),並以專業細分的抗光老防曬矩陣引領國內防曬浪潮 。
官方數據顯示,天貓超級品牌日期間,ISDIN怡思丁帶來了斐然的戰績:相關話題#我和太陽有個約會#總曝光超過7億,單日銷售額僅次於天貓雙十一,單日及單月銷售額雙雙榮登天貓防曬品類NO.1,官方旗艦店及品牌官微新增粉絲10萬有餘。此次ISDIN怡思丁天貓超級品牌日還將新品發布會帶入李佳琦直播間,品牌在人氣偶像小鬼王琳凱的加持下,共吸引近1500萬人次觀看,數萬件新品在幾秒鍾內全部售罄,相關話題頻登社交平台熱搜榜,總閱讀量超過5億。品牌微博指數及百度搜索指數亦在新品首發當日呈爆發式增長,日单日及再一次刷新ISDIN怡思丁在中國市場的品牌影響力。
“防曬萬金水”加入防曬家族產品矩陣 開啟“全場景防曬”新紀元
作為擁有45年悠久曆史的實力護膚品牌,進駐天貓的五年時間裏,ISDIN怡思丁依托天貓大數據敏銳覺察到了防曬用品市場日益豐富的細分需求 。為此,销售本次天貓超級品牌日,ISDIN怡思丁推出針對都市通勤場景的新品“防曬萬金水”,滿足消費者在不同細分場景下的防曬需求 。
該款防曬產品除了實現基本的日常戶外防曬,更將防曬場景延伸到了通勤及室內。產品獨有Ginger Cell Protect TM配方,猫防可有效抵禦肌膚因藍光而導致的斑點沉積現象 。還能有效保護肌膚免受汙染導致的思丁双荣晒品色素加深,,具有抗汙染 、抗藍光損傷 、天猫抗曬黑 、超级抗老 、品牌防止長斑等多重功效 。日单日及不論是单月登天上班通勤 、室內辦公、刷屏煲劇,“防曬萬金水”都能隨時提供保護,不讓肌膚受到損傷 。
為了呈現無懼陽光的防曬正能量,ISDIN怡思丁聯袂防曬家族五位明星成員——品牌全球代言人魏大勳 、中國五星防曬代言人小鬼王琳凱 、中國區品牌大使孫伊涵 、ISDIN怡思丁全球CEO Juan Naya先生 、西班牙花樣遊泳世界冠軍奧娜-卡波內爾為活動發布係列TVC,細分都市通勤、戶外旅遊 、水上運動等各大防曬場景,演繹了ISDIN怡思丁防曬超級矩陣麵麵俱到的防曬能力,足以滿足不同需求的防曬人群 。
線上線下全麵發力 創新“雲旅遊”營銷場景
以創新產品力征服消費者之餘,ISDIN怡思丁更考慮到疫情之下旅遊業暫時停擺的特殊情況,依托天貓超級品牌日支撐,在線上、線下搭建了“雲旅遊”主題場景,為消費者帶來與眾不同的全新體驗 。3月18日-3月30日,用戶打開手機淘寶搜索“和太陽約會”,即可參與ISDIN怡思丁與天貓超級品牌日特別打造的AR互動遊戲,消費者可以360度雲打卡西班牙巴塞羅那(ISDIN怡思丁發源地)、日本東京 、韓國首爾 、英國倫敦 、澳大利亞悉尼 、巴西裏約熱內盧六大熱門旅遊地風光,輕鬆開啟與太陽的雲約會 。
而在線下,ISDIN怡思丁攜手深圳市平麵設計協會的藝術家們,在深圳地鐵2號線重磅打造“和太陽約會”主題藝術車廂,人們無需遠行,通過手淘AR掃一掃防曬萬金水瓶身,便可線上體驗全球各地的陽光,開啟“雲”旅遊,身臨奇境感受六大城市的美好日常。通過線上線下的全麵發力,品牌實現了更廣泛的人群觸達,走入更多人的視線,進而拓展了品牌的用戶圈層。
線上多平台聯動,小眾品牌進入大眾視野
與此同時,天貓超級品牌日瞄準ISDIN怡思丁的目標受眾,聯動當下最風靡的淘寶直播,打造頂級流量李佳琦xISDIN怡思丁天貓超級品牌日直播專場。3月18日,中國五星防曬代言人小鬼王琳凱做客李佳琦淘寶直播間,參與“防曬萬金水” 首發專場 。直播期間,#小鬼和NEVER互動#話題實時登上微博熱搜,話題討論度達到了12.2萬,閱讀量突破2.5億,直接帶動了品牌話題熱度的躍升。
據悉,當天超過1400萬人次用戶在線觀看本次直播,累計點讚數超3000萬,數萬瓶新品“防曬萬金水”一開賣就秒空 。創下亮眼銷售成績,也成功為天貓超級品牌日活動聚集了巨大的聲量和流量 。
此外,ISDIN怡思丁與天貓超級品牌日還聯動一線媒體 《VOGUE》、《精品購物指南》 、《嘉人》以及阿花花醬、石榴婆報告等美妝博主持續在微信 、微博 、抖音、小紅書等平台發布種草文章,從成分、功效等方麵入手科普專業防曬知識,多平台的科普讓了ISDIN怡思丁進入更多中國消費者的視野,也助力消費者建立科學的防曬觀 。
繼2019年獲得天貓防曬銷售額TOP1之後,此次全新的天貓超級品牌日活動,進一步加深了ISDIN怡思丁與天貓平台之間的夥伴關係 。天貓超級品牌日依托平台全矩陣優勢資源,為品牌定製的互動玩法營銷內容,幫助ISDIN怡思丁實現數字化轉型的同時,締造品牌在中國乃至全球防曬用品行業的領先優勢。
天貓超級品牌日介紹:
天貓超級品牌日,是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP,善於整合全網生態力量,打造屬於品牌自己的雙十一,給全球頂尖品牌提供一個極致創新的舞台 。五年來,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日 。通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,形成和消費者的深度鏈接,通過一次集中的活動 、充滿儀式感的超級日子,為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發,以前所未有的能量觸達和連接用戶,催化超級品牌為消費者帶來全新消費體驗 。