【】抖音文娛業態實驗場
抖音文娛業態實驗場 ,抖音DOULive音樂+直播進擊記|直播觀察
2020-04-22 14:48:53 來源 :大眾娛樂網 責任編輯 : lyz086 編者按:抖音如何用其娛樂直播廠牌DOULive觸達音樂內容且激活音樂行業?從DOULive沙發音樂會和DOULive在現場-限時音樂店鋪,文娱我們可以窺見抖音為“音樂Live”線上線下、业态音乐跨屏等多場景融合 ,实验在多維度模式上的直播探索和案例意義。而在抖音DOULive 娛樂直播廠牌IP內容版圖中,进击记音樂直播板塊的抖音不斷升級 ,這在大直播時代已經到來的文娱背景下 ,對於音樂行業摸索線上出口來說,业态音乐又意味著什麽 ?“左叔的实验巡演,到底什麽時候定?”
4月20日,直播二手玫瑰主唱梁龍出現在DOULive 沙發音樂會直播現場 ,进击记與老友左小祖咒合唱起了“隻要你過得比我好”。抖音期間,文娱兩人聊起了巡演和賣票的业态音乐專業話題,探討抖音幫獨立音樂人巡演引流賣票的可能性。左小祖咒對粉絲們感歎道:“巡演對我們來說特別重要,像我們這樣的老頭能再次巡演還是很不容易 ,但是我們願意去為10個人 ,100個人演出,希望疫情早點過去 ,能早點見到你們。”
值得注意的是 ,4月16日 ,DOULive在現場-限時音樂店鋪直播係列活動中的純享版長視頻上線入庫了,其中第二期便是二手玫瑰在限時音樂店鋪直播演出的長視頻 。抖音與Mao Livehouse聯手打造線下專業舞台 ,為抖音用戶帶來了一場場晚會級別的演出,最終沉澱成為優質的音樂視頻內容。
事實上,沙發音樂會和限時音樂店鋪都屬於DOULive娛樂直播廠牌旗下的音樂Live直播 ,但方向卻各有側重 。前者直播場景發生在居家的沙發場景 ,歌手的演出曲目以三五首為主 ,更側重暖心陪伴,互動聊天 ,後者直播發生在“Livehouse” ,雖有互動,但以音樂和專業現場呈現為主 ,側重於打造“高品質音樂Live”的視聽體驗 。
在今年第一季度“雲娛樂”成為一股大潮的背景下,抖音快速反應,推出了一係列“娛樂+直播”的活動。3月初,抖音適時宣布推出抖音娛樂直播廠牌“DOULive”,在此廠牌下,音樂、影視、綜藝、偶像等在內的所有文娛新內容 ,都與“直播雲場景”相結合 ,打造一站式的“雲Live”娛樂直播IP“DOULive” ,“DOULive沙發音樂會”與“DOULive在現場”都屬於娛樂直播廠牌下的子項目 。
觀察疫情發生以來的這一波直播浪潮 ,會發現主要呈現以下兩個特點 :一方麵,從平台端來看 ,打通了從音樂宣發 、粉絲互動到在線演出的鏈條;另一方麵 ,越來越多頂級音樂人成為在線音樂Live的參與者,B端也都或主動或被動地順應了線上雲Live的潮流 ,全行業加速思索“雲營業”的更多可能性 。
行至目前,雲Live已經成為行業常態化的演出方式 ,“雲營業”也成為國內音樂產業的重要一環,並且在未來或許將會有更多驚喜呈現。那麽 ,“雲Live”是否真正有可能擔當起主流音樂“流量”與“內容輸出”的雙重杠杆?抖音DOULive又提供了哪些樣本意義和啟示?
DOULive×華語音樂,如何實現內容共創?
1.暖心陪伴有趣好玩:DOULive沙發音樂會
4月11日晚8點一刻 ,在抖音直播間,潘瑋柏和粉絲們玩起了朗誦歌詞猜歌名的遊戲。鄧紫棋隨後出現在直播間,給他狂刷禮物 。潘瑋柏聽說鄧紫棋出現,激動地對房間裏的助理喊道,“餐桌上有個紫棋的東西拿來。”對著鏡頭介紹鄧紫棋《摩天動物園》給粉絲,末了不忘囑咐“記得教我怎麽玩抖音 ,真的她玩得非常厲害。”
這是潮流rapper、歌手潘瑋柏第一次開直播。一開始唱歌全場燃炸 ,潘瑋柏在沙發上蹦來蹦去經常“離屏”