【】白皮布本通過這份《白皮書》
中超白皮書發布:本科球迷達75% 朝陽產業中的中超中第一運動_中國足球協會
www.ty42.com 日期:2021-04-12 10:01:00| 評論(已有268853條評論)文章來源:足球報
記者陳永報道 4月10日 ,《中國足球協會超級聯賽2020賽事商業白皮書》(以下簡稱《白皮書》)公布,白皮布本這份報告由中國足協和德勤聯合出品,科球詳細回顧了2020賽季中超聯賽的迷达困難、挑戰和成就,朝阳产业也對中國足球的第运动未來進行了全麵的展望 。報告分為三部分 :國內體育產業分析 、中超中中超聯賽表現力分析以及球迷畫像與行為特征,白皮布本通過這份《白皮書》,科球能夠清晰感受到中國足球的迷达基石——球迷基礎是非常穩固的 。而配合國家在體育產業、朝阳产业足球發展以及青訓發展方麵的第运动動作和戰略,中超(中國足球)雖然目前遭遇困難,中超中但有望迅速恢複並進入發展軌道 。白皮布本
體育是科球朝陽產業 ,足球是第一運動
德勤指出 ,2019年體育產業總值已經接近實現2020年3萬億的規劃目標;《白皮書》公布的數據顯示 ,2018年到2019年 ,國家密集出台了《體育強國建設綱要》、《關於促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》以及《關於加快發展體育競賽表演產業的指導意見》。2019年 ,中國人均GDP突破1萬美元 ,人均文教娛樂服務消費占比達到3328元 ,占比達到11.86%。
毋庸置疑的是 ,體育產業是中國經濟發展的重要組成部分,也是中國經濟中的朝陽產業。
《白皮書》指出,足球在不同的社交平台、不同的傳播介質中,在多個維度位列第一,其中資訊社交平台累計發布數量位居第一 ,內容社交平台累計閱讀量更是遙遙領先,在短視頻社交平台累計發布量僅次於籃球。
在足球領域的橫向對比中 ,2020年的足球影響力實現了對2019賽季的全麵超越 。
中超表現力:場均收視三年新高
《白皮書》首先提及中超競賽方麵:場均進球有所減少;場均淨比賽時間是四年來新高,達到了52.23分鍾;U23球員場均出場時間、場均進球數均為曆史最高。
因為賽製導致比賽數量的減少 ,2020中超傳統媒體累計收視人數比2019年降低23%(總比賽場次下降33.3%) ,但輪均收視人數超過1300萬,為最近三年最高。
新媒體平台累計收視人數達到了3.4億,這個數據和2019年相比並沒有出現明顯的下降,盡管比賽場次下降了33.3%。折合成輪均收視人數,2020年比209年有了高達44%的增長 。
綜合計算 ,2020賽季累計收視人數達到6.06億,比2019年僅僅下降13.4%(輪次減少33.3%),而輪均收視人數達到了3.02億 ,增長29.7%,增長速度非常明顯 。
《白皮書》還對比了傳統媒體和新媒體的收視表現:新媒體已經實現了對傳統媒體的領先 ,且新媒體收視穩定,不管是非懸念輪次還是懸念輪次 ,而傳統媒體則有巨大差異 。
《白皮書》還分析了中超的商業表現 :總讚助金額超3億元,覆蓋13個行業,是中國最具商業化的頂級賽事IP之一 。不過需要指出的是,2020賽季的商業讚助是在疫情前確定的 ,
好消息是,在2020賽季,中超球迷對於商業品牌的支持度較高,是不受疫情影響的,向讚助商實際消費的轉化意願持續升高達到89%,對特許商品的消費金額逐年提升到763元。
球迷畫像 :本科球迷高達75%
《白皮書》引用調研結果顯示:中超球迷男女比例為62 :38;本科學曆占比高達75%;30到40歲,及40到50歲占比為33%和24%%;已婚已育為78%;管理者為54%;收入10到20萬 、20到30萬的人群分別達到34%和25%。
這個屬性也透露了中超球迷的消費能力 ,毫無疑問 ,30到50歲這個群體、收入10到20萬的群體 ,本科學曆群體和管理者群體都超過半數,甚至擁有絕對優勢,意味著中超球迷的消費能力是非常強的 。
《白皮書》還指出了一個很有意思的現象 :中超球迷的電競人群高度重合,高達96% ,而足球迷隻有60%,體育迷則隻有50%。
總結 :職業聯賽有望很快複元
應該說 ,這次《白皮書》的發布 ,也顯示了足協及職業聯盟在專業層麵上進一步提升 ,相信未來有關中超的相關報告會越來越多。
需要說明的是,雖然中超火熱度保持得不錯,但中國整個職業聯賽體係遭遇了較大的困難,但多個因素都意味著中國足球尤其是中國足球職業聯賽會很快恢複 ,這包括基礎因素和現實因素兩個層麵。
基礎層麵的原因有兩個 :經濟產業是重點產業和朝陽產業;中國足球的球迷基礎是非常踏實的 。
現實層麵則是國家一如既往甚至加大了對足球的重視。目前中國職業聯賽俱樂部的改革也在全麵進行,國家重點倡導多元化和混合所有製改革,或為中國職業聯賽的穩定提供最堅持的基礎 ,也是中國職業聯賽一次前所未有的變革;在青訓層麵,有《中國足球改革發展總體方案》作基礎,再加上去年底出台的青訓重心向教育係統轉移的戰略,校園足球以及校園青訓會全麵發展 ,小學、初中、高中和大學的足球上升通道也將全麵打通,進而帶動俱樂部青訓和中國足球的發展。
由此 ,中國足球雖然目前遭遇了困難 ,但迅速恢複並進入發展期 ,是可以展望和期待的 。
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